Ha Ön eddig azt hitte, hogy a minőségi termék és szolgáltatás garancia arra, hogy megőrizheti piaci pozícióját, akkor most csalódni fog. Nincs olyan piaci törvényszerűség, amely garantálná a jó termékek előnyét az ócskákkal szemben. Hogyan vegye fel a harcot az iparága szégyenének számító cégekkel, akik alacsony minőséget kínálnak "jó áron"? Mitől olcsó az olcsó, mitől kerül többe, ami jobb? Mit mondjon a vevőinek, ha az Önéhez hasonló, ámde más minőségű áruval hasonlítja össze az Ön termékét? Ki akadályozhatja meg, hogy iparágát elárassza a no-name selejt? Ki védi meg a cégét a tucattermékek inváziójától? Ki védi meg attól, hogy Önnek ebből a háromból kelljen választani: - Ön is elkezd no-name vackokat árulni; - elkezdi profit nélkül forgalmazni a jelenlegi, minőségi termékét; - bezárja a cégét?